恒大多元化 许老板的底气有多足？【5】

　　品牌延伸之乱，一个品牌多行业混用

　　做品牌，从品牌名称、品牌核心价值、品牌形象、品牌故事等，都需要整合策划，深度挖掘，精心创意。这些无形的东西随着产品走向市场，在产品销售的过程中，有形变无形，市场声誉会聚集在品牌上，品牌变得强大起来，之后，品牌就会帮助产品开拓市场和稳固市场。在消费升级和同质化严重的农产品市场上，做品牌一定是必备的硬功夫。

　　恒大涉足饮用水，产品叫恒大冰泉，现在进入农业三个新业务公司，分别为恒大乳业集团，恒大畜牧集团和恒大粮油集团，不知道最终其产品具体名字叫什么，以恒大的风格，估计还是“恒大XX”的模式。

　　这种做法，看似借用了恒大的品牌知名度，实则毫无品牌价值可言。

　　全球最大的食品企业雀巢，坚守“选品质、选雀巢”，一直把品质奉为品牌灵魂，品质价值高度支撑之下，延伸也能顺理成章。

　　现在的关键是，恒大母品牌的价值是空虚和模糊的，甚至被贴上了很多负面的标签，这样的品牌延伸，就显得空洞乏力，极有可能成为累赘和包袱。

　　提起来中粮，消费者会立即想到全产业链高质量农产品，提起农夫山泉，消费者会想到“大自然的搬运工”；提起来加多宝，自然联想到“正宗凉茶”的标签……

　　现在恒大投身大农业，品牌价值是什么？恒大又能在农业领域输出什么？

　　当年，霸王看好凉茶行业，以霸王这一知名洗发水品牌为背书，推出霸王凉茶，消费者都知道这品牌，却一直不买账，因为霸王已经有了深度的洗发水价值，推出的凉茶，就会让人觉得带着一股洗发水的味道。

　　有评论说，在赢和尊重之间，许家印目前在业界似乎只获得了前者，他在一个功利主义的时代如鱼得水。

　　现在，许家印大举投身大农业产业，是一个实现“赢得尊重”的战略选择。但正值黄金机遇期的大农业产业，远不是功利主义的名利场，而是有责任有担当的企业家的事业场。许家印能否克服硬伤，续写成功神话，实现从“土豪”到“大家”的涅磐，获得真正的尊重，不仅仅取决于他现在的硬实力，更取决于他未来的软功夫。